Dois-je acheter des actions Diageo avant le coup d’envoi de la Coupe du monde ?

Cet été pourrait être décisif pour Diageo (LSE : DGE). Le 11 juin, la Coupe du Monde de la FIFA débutera lorsque le Mexique accueillera l’Afrique du Sud à Mexico. Et les yeux seront ouverts pour voir si l’événement peut changer les choses pour le FTSE100 boit un géant. Pourquoi? Parce que Diageo est le « Supporteur officiel des spiritueux dans les Amériques » dans le but de redresser la fortune de l’entreprise dans la région.

N’oublions pas que le cours de l’action est toujours à 53 % de son précédent sommet. Les prochains jours pourraient-ils être une opportunité d’achat à bas prix ? Dois-je acheter des actions Diageo avant le début de la Coupe du monde ?

Des moments cruciaux

La raison pour laquelle les prochains mois pourraient être cruciaux pour Diageo commence par le récent déclin. Les actions ont chuté pour diverses raisons, notamment des changements dans les habitudes de consommation (comme la génération Z qui boit moins) et un passage à des alcools moins chers (en raison de la crise du coût de la vie).

Nulle part ces problèmes n’ont été plus prononcés qu’aux États-Unis. L’Amérique est le plus grand marché de l’entreprise, mais le volume des ventes de bon nombre de ses produits a chuté à un rythme alarmant. La tequila est le spiritueux le plus touché, avec Casamigos et Don Julio les deux prenant une grande part du pire.

Le fait que la Coupe du monde se déroule aux États-Unis (ainsi qu’au Canada et au Mexique) pourrait s’avérer très opportun. Le nouveau PDG Dave Lewis a été nommé il y a seulement quelques mois et espère que le deuxième plus grand événement sportif au monde pourra mettre un terme au cours de l’action.

Que va-t-il se passer ?

Alors, quel est le plan ? Beaucoup de publicité, en gros. Avec autant de regards tournés vers le plus grand événement footballistique, Diageo vise à présenter ses marques comme Don Julio, Buchanan, Casamigos, Johnnie Walkeret Smirnoff. L’un des stratagèmes les plus intéressants est un Don Julio 1942 bouteille de tequila dorée et en forme de trophée de la Coupe du monde !

Des ajustements des prix de divers produits sont également testés. Le modèle de « premiumisation » consistant à cibler le segment supérieur du marché s’est retourné contre lui dans une certaine mesure aux États-Unis. L’entreprise cherche donc à trouver des niveaux de prix plus adaptés aux conditions économiques actuelles.

Il est peu probable qu’une seule Coupe du monde puisse à elle seule redresser une entreprise de 35 milliards de livres sterling. Et je ne pense pas que la nouvelle soit suffisamment convaincante pour me pousser à renforcer ma position. Mais cela pourrait être un coup de pouce bienvenu pour un titre qui a déjà amorcé son redressement.

L’action Diageo est en hausse de 17% depuis avril. Seul le temps nous dira si l’entreprise a réellement franchi le cap. Quoi qu’il en soit, je pense que le titre mérite d’être pris en considération.

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Lorsque l’expert en investissement Mark Rogers et son équipe ont une astuce boursière, il peut s’avérer payant de l’écouter. Après tout, la newsletter phare Twelfth Magpie Share Advisor qu’il dirige depuis près d’une décennie a fourni à des milliers de membres payants les meilleures recommandations d’actions des marchés britanniques et américains.

Et à l’heure actuelle, Mark pense qu’il existe 6 actions remarquables que les investisseurs devraient envisager d’acheter. Vous voulez voir si Diageo Plc figurait sur la liste ?

John Fieldsend détient des actions dans Diageo.